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博天堂官网知萌CEO肖明超:城市品牌塑造和创新传播的8则

来源:http://www.fsjiabu.com 编辑:博天堂官网 时间:2018/11/10

  为了进一步提高广告企业服务品牌运营的能力,传播城市文化理念的核心价值,中国广告于8月9日到8月10日,在陕西省杨凌示范区举办了城市品牌运营研修班。会上邀请了上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师金定海,清美道合城市视觉设计机构联合创始人夏磊、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超等行业专家围绕城市品牌经营的价值取向与创新理念、城市品牌形象的策划原则、城市品牌的定位与建设、整合传播助理城市品牌等方面进行了讲解。

  知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超在研修班上发表了《互联网时代:城市再定义和传播创新》的演讲整理的文字,整个演讲时长为3小时。

  肖明超说,城市品牌就是要为城市建立的清晰的识别符号和品牌系统,而中国的很多城市都盲目的学习西方城市的建设,追求全面时尚化和现代化,导致城市同质化严重,缺少真正的城市内涵和精神,在今天这样一个移动互联网的时代,大多数城市品牌都面临重塑,面临再定义,面临如何针对新人群讲新故事,或者说如何打造未来的城市品牌。

  肖明超指出,有四股力量在推动城市品牌的升级:第一是消费升级;第二是精神商业;第三是互联网传播;第四是90后年轻人。城市品牌的建设包含了人文精神的丰富、差异化定位的寻找,消费意义的挖掘以及适合互联网的传播语境和传播内容等方面。

  肖明超还在课堂上分享了知萌咨询机构近几年针对云南、大连等区域的策划服务经验,讲述了帮助区域的产业和城市品牌升级的案例。

  知萌咨询作为昆明国家广告产业园的首席顾问,围绕广告创意如何推动云南旅游品牌的推广,曾在2014年策划了“七彩云南,梦想家园”创意云南广告大赛,收到了1118所高校50万大学生、2412组4132件创意作品。最后“行走云南,我为滇狂”的广告语脱颖而出,为云南旅游品牌推广打造了一张新的名片,紧接着邀请广大诗词爱好者共同撰写格律诗并出版的《行走云南我为滇狂诗词集》则更让“行走云南,我为滇狂”带来了深度影响,如今这个案例已经进入到很多高校广告学院老师的课堂案例,而在大赛上的全场大奖《云南的一天》,则采取了时间叙事模式,将七彩云南的内涵展现的淋漓尽致,这个视频也成为了2017外交部推介云南使用的暖场片。

  肖明超强调,现在很多城市品牌更多是以“自我为中心”,没有考虑到其目标传播对象是年轻人群,因此,城市品牌的宣传都与目标人群距离太远,缺乏互联网时代的语境。而知萌咨询为云南发掘的“行走云南,我为滇狂”就代表了一种互联网化的语境表达,城市品牌未来要影响的年轻人,那就要让年轻人来参与创意。

  知萌咨询近几年也在帮助很多品牌走进年轻人,除掉城市品牌,知萌还成功帮助vivo、有道词典等品牌,走进高校,民航创新服务产品案例展:“深航易行”全流程创新服务。征集年轻人的优秀创意,深度与95后进行互动,2017年还协同网易有道发布了《95后脑洞π报告》,成为品牌营销95后的重要指南。肖明超说,其实,让年轻人创意城市品牌有更的想象空间,因此,今天的城市不要光盯着硬性广告的宣传,应该发动年轻人来共同参与创意。

  肖明超还谈到,一个城市不仅要让人们向往,还要让人们能够带走。伴手礼、跨界衍生品、产业都成为新的城市品牌的构成要素,因此,要用文化符号与产业为城市品牌赋能。

  知萌咨询为大连广告产业园提出的“小资源创意孵化”的概念,就是一个全新的将产业与城市品牌融合的创新路径,知萌通过策划“创想大连”小资源创意孵化平台,帮助振兴东北老工业基地以及大连的产业转型升级和城市品牌传播探索出了新的模式,博天堂官网,由知萌一手策划打造的“东北小资源创意孵化基地”目前已经在大连广告创意产业园落地。

  对于一个城市来说,城市还是一种可以被消费的IP经济。肖明超认为中国的城市要深入研究日本的城市推广策略,日本47个县都有吉祥物,仅以火遍全球的“熊本熊”为例,短短几年,熊本熊为熊本县带来12亿美元经济效益,包括观光和产品销售,以及相当于9000万美元广告和宣传的效果。

  此外,城市和VR的结合,可以帮助城市提升体验感,还可以将城市的通过虚拟现实进行沉浸式展现。比如,澳大利亚旅游局就率先开创旅行VR营销先河,与暴风集团合作进行硬件定制、线上承载和社会化传播,让更多的旅游者可以进行未行先知的颠覆体验,开启智慧旅游“任意门”。VR还可以帮助复原很多历史古城,从而让人们可以去追溯那些已经消逝的历史古迹,重新对这个城市进行认识。

  肖明超最后表示,今天所有产业都在应对这个数字化的时代,互联网为城市品牌塑造带来新的入口,但是,要想让城市品牌被更多人认知,各个城市的管理者和运营者都需要更换思路了。

  知萌咨询作为一家独立的、有自主观点的趋势营销公司,ag88.com,知萌应用自身在广告营销、互联网、品牌企业中所积累的资源,结合对于产业的趋势判断和咨询传播的整合优势,近几年,知萌咨询基于其趋势营销的方法和工具,为国际国内500强企业以及政府机构和众多城市,提供了专业的趋势研究、策略咨询、精众营销及创新传播服务,并深受客户好评。

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